[摘要]目的：探讨美容视域下中草药化妆品消费行为的自身因素。方法：以问卷调查法为主，深度访谈法与文献法为辅，对西安市327名(男125名、女202名)中草药化妆品使用者的年龄、职业类型、收入、支出及受教育程度等自身因素进行调查与分析。结果：本研究中草药化妆品消费群体：年龄18～30岁的男性71名(56.8%)，31～45岁的女性101名(50.00%);职业类型：艺术型女性58名(28.71%)，经管型男性34名(27.20%)和社交型男性33名(26.40%);收入4 001～6 000元的男性40名(32.00%)，6 001～8 000元的女性51名(25.25%);化妆品消费每月401～600元的男性71名(56.8%)，女性46名(22.77%);受教育程度，本科学历男性62名(49.60%)、女性97名(48.02%)。结论：中草药化妆品消费者群体，年龄以中青年为主，职业以艺术型女性、经管型和社交型男性多见，中等收入者颇多，每月支出以500元左右者较多，大多为本科受教育程度。本调查对西安市中草药化妆品的未来发展方向提供参考。

    [关键词]中草药化妆品;美容视域;市场调研;自身因素;行为分析

    [中图分类号]R281 [文献标识码]A [文章编号]1008-6455(2019)08-0144-03

    化妆品是与人类密切接触的日常生活必需品 ......